2010年10月28日，中南傳媒(601098)在上交所掛牌，募集資金42.43億元，超募130%，成為我國第一支全產(chǎn)業(yè)鏈整體上市的出版?zhèn)髅焦伞?/p>
由此發(fā)軔，短短三年間，中南傳媒經(jīng)營業(yè)務(wù)涵蓋圖書、報紙、期刊、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)、動漫、電視、手機(jī)媒體、框架媒體等多種媒介，集編輯、印刷、發(fā)行各環(huán)節(jié)于一體，形成了出版、印刷、發(fā)行、報刊、新媒體五大產(chǎn)業(yè)格局，一個龐大的多介質(zhì)、全流程、綜合性出版?zhèn)髅降蹏讶怀尚汀?/p>
而完成中南傳媒這一帝國的領(lǐng)軍人物就是享譽(yù)國內(nèi)傳媒界人大代表龔曙光。過去三年，龔曙光著力打造從整合報網(wǎng)全媒體到橫跨五大產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)綜合性出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。未來三年，龔曙光將中南傳媒版圖積極擴(kuò)張到互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)、數(shù)字出版領(lǐng)域，并努力打造成為世界知名的信息服務(wù)和傳播解決方案提供商、華文全媒介內(nèi)容運(yùn)營商、重要的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者。這個充滿想象力的傳媒帝國已初見雛形。
從14.82元的峰頂?shù)?.57元的谷底，這是中南傳媒沉淀的兩年。正是這兩年，中南傳媒初步完成了對四大目標(biāo)人群媒介需求的調(diào)研，同時根據(jù)他們各自不同的需求，打造出不同的媒介產(chǎn)品。
而從7.57元的谷底到15.05元的歷史新高，這是中南傳媒大舉進(jìn)攻的一年。這一年即將召開的股東會或許再無對峙的硝煙。
從大湘網(wǎng)上線到與湖南教育電視臺合作，從成立財務(wù)公司到電子書包簽約200多所學(xué)校，從拿下長沙地鐵二號線廣告10年運(yùn)營權(quán)到跨省投資北洋傳媒。多年積淀后噴涌而出的正是急速的爆發(fā)。
當(dāng)然這些都還只是帝國戰(zhàn)役中的一個個小的戰(zhàn)斗，要構(gòu)建傳媒帝國，龔曙光有他的全盤戰(zhàn)略。“主要是兩個結(jié)合，線上和線下的結(jié)合，大文化和專業(yè)金融的結(jié)合。”龔曙光對和訊網(wǎng)如是說。
線下整合傳統(tǒng)資源建網(wǎng)絡(luò)，新華書店的校園店和瀟湘晨報的社區(qū)店未來將變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)時代的一個個神經(jīng)末梢；而線上主要是搭建四大平臺，然后再整合成一個線上線下的閉環(huán)。
大文化則是首先基于大數(shù)據(jù)分析為四大目標(biāo)人群提供媒介產(chǎn)品，最終打造成一個文化生態(tài)圈。生態(tài)圈里每個人群的活動會在公司構(gòu)建的平臺上積累現(xiàn)金流，最終和互聯(lián)網(wǎng)金融整合，實(shí)現(xiàn)大文化和專業(yè)金融的閉環(huán)。
帝國根基：基于四大人群構(gòu)建全媒介集團(tuán)
龔曙光對中南傳媒的一切構(gòu)想都基于對四大目標(biāo)人群的分析，“這是我們的核心資源，也是我們和其他文化類公司的本質(zhì)區(qū)別。為建立四大目標(biāo)人群的數(shù)據(jù)庫，我愿花很多錢去調(diào)研。”龔曙光表示。
這四大目標(biāo)人群是指以學(xué)生為主體(0-25歲)的青少年受眾群，以離退休人員為主體的55歲以上的中老齡受眾群，以白領(lǐng)金領(lǐng)、公務(wù)員和城市婦女為主體的城市動力受眾群，以城鎮(zhèn)居民為主體的湖南受眾群。
龔曙光稱，中國絕大多數(shù)的文化類公司是以媒介技術(shù)為核心動力的，“比方說做電視的，可能因?yàn)樗麚碛泻軓?qiáng)的電視技術(shù)積累，有很多的電視人才的積淀，所以他們會通過創(chuàng)辦不同的電視臺、不同的節(jié)目去鎖定所有的看電視的人群。而我們不一樣，我們從來就只設(shè)定了四個目標(biāo)人群，針對這四個目標(biāo)人群就他們的所有的媒介需求進(jìn)行調(diào)研，然后根據(jù)我們對這些人群的了解和把握，特別是他們的需求，來打造不同介質(zhì)的媒介產(chǎn)品。”
在對四大人群的需求分析完成后，中南傳媒陸續(xù)推出滿足每個群里的媒介產(chǎn)品，并計(jì)劃藉此打造全媒介的傳媒集團(tuán)。“在我們做老年人群前，我們花了兩年時間對老年人群進(jìn)行了調(diào)研，在了解了他們的需求之后才開始做報紙，我們用三年的時間就把它做到了一百三十多萬份。同時，我們做楓網(wǎng)，用十個月讓日均流量超過35萬，我們還做《康頤活過一百歲》健康雜志，只出了6、7期，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到一十三萬份。”龔曙光向和訊網(wǎng)講述人群需求分析的重要性。
同時，龔曙光表示，在與湖南教育電視臺合作后，也同樣會以需求為導(dǎo)向來做。“我們把對于人群需求的把握作為核心資源去整合社會上的各種媒介人才，這樣就使我們的這條路走的可能比人家更輕松一些。”
帝國骨架：線上和線下整合
針對不同人群打造不同介質(zhì)的媒介產(chǎn)品，藉此構(gòu)建全媒介傳媒集團(tuán)，這是龔曙光打造傳媒帝國的第一步。根基牢固之后，中南傳媒將對線下傳統(tǒng)資源做整合，同時在線上以產(chǎn)品為基礎(chǔ)搭建平臺，開始構(gòu)建傳媒帝國的骨架。
據(jù)龔曙光介紹，在線下，中南傳媒將把所擁有的幾十年發(fā)展的出版資源、發(fā)行資源和物流配送資源系統(tǒng)地整合起來，使其能夠配合互聯(lián)網(wǎng)時代。“比方說我們新華書店在每個城市的門店之外建立大量的校園店，旗下的瀟湘晨報建立大量的社區(qū)店，這些網(wǎng)點(diǎn)最終會成為網(wǎng)上購物一公里的最終配送的最好體系。同時，這也是綜合性服務(wù)功能很強(qiáng)的銷售網(wǎng)絡(luò)，一個針對具體人群的銷售網(wǎng)絡(luò)。所以在線下我們對傳統(tǒng)資源進(jìn)行一個整合后，它就會和網(wǎng)上平臺打通，就把傳統(tǒng)業(yè)態(tài)變?yōu)榱诵聵I(yè)態(tài)，它就不再是一個傳統(tǒng)的新華書店，不再是一個傳統(tǒng)報社的發(fā)行單位，它將是一個大的互聯(lián)網(wǎng)時代的神經(jīng)末梢，一個傳輸網(wǎng)絡(luò)。”
其實(shí)，這個線下的整合中南傳媒已有一定成效。龔曙光向和訊網(wǎng)透露：“湖南這邊當(dāng)當(dāng)和卓越等平臺的配送，現(xiàn)在絕大部分是我們在做，我們一年配送的收入達(dá)幾千萬。”
此外，線上這塊公司計(jì)劃搭建四大平臺，分別是數(shù)字出版平臺、新聞門戶平臺、生活門戶平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺。目前，公司前3個平臺已基本構(gòu)建完成：天聞數(shù)媒數(shù)字教育和電子書包搭建了數(shù)字出版平臺，紅網(wǎng)搭建了新聞門戶平臺，大湘網(wǎng)搭建了生活門戶平臺。
對于第四個移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺，公司此前已有“天聞動漫傳媒公司”，涉及動漫，但暫無游戲運(yùn)營業(yè)務(wù)。對此，龔曙光向和訊網(wǎng)表示，“我們從來都沒有拒絕過手游，只是我們沒找到能夠與我們戰(zhàn)略比較契合的標(biāo)的，一旦找到我們肯定會介入的，因?yàn)槲覀儾痪芙^游戲，只是我不接受這種帶黃帶恐的游戲。”
對于平臺的搭建方式，龔曙光表示一方面是依靠自己創(chuàng)辦，可與一些成熟平臺合作，“比如我們的大湘網(wǎng)就是跟騰訊合作搭建的。”此外，就是通過并購的方式，龔曙光打算把這作為搭建平臺的一個重要發(fā)展路徑來推進(jìn)。“不過，并購有點(diǎn)像談戀愛，不是你覺得它能成就一定能成。全世界的并購的成功率其實(shí)是很低的，盡管我們看到全世界的文化產(chǎn)業(yè)的并購風(fēng)起云涌，但是一百年以來的并購成功率僅30%左右。這么些年股民都追著我罵為什么對于并購這么吝嗇，我謹(jǐn)慎是因?yàn)槲覀円欢ㄒ觯鼍鸵幸粋€模索過程，而這個摸索過程是公司未來成功并購的基礎(chǔ)。其實(shí)我們審慎更表達(dá)了我們的決絕，因?yàn)槿绻@個事情我不打算做或不打算長期做我就不需要這么審慎，我們這么審慎就是因?yàn)槲覀兇蛩惆巡①徸鳛槲覀冏钪匾陌l(fā)展路徑來推進(jìn)。”
線下建網(wǎng)絡(luò)，線上搭平臺，然后再線下線上整合，最終完成一個完美的閉環(huán)，這是龔曙光為帝國構(gòu)筑的骨架。
帝國成型：大文化和專業(yè)金融整合
龔曙光對傳媒帝國設(shè)計(jì)的總路徑是從“單一媒介產(chǎn)品到多介質(zhì)內(nèi)容平臺最終到全媒體文化生態(tài)圈”。龔曙光設(shè)想，在大文化生態(tài)圈建成后就會沉淀大量閑散現(xiàn)金，最終再和專業(yè)金融整合成互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。作為人大代表，他今年兩會議案正是“互聯(lián)網(wǎng)金融立法”。
對此，龔曙光向和訊網(wǎng)調(diào)侃自己說，“別人說我龔曙光憑什么做互聯(lián)網(wǎng)金融，他不知道我擁有未來中國中小學(xué)生這么大一個數(shù)據(jù)庫，我還擁有中國老年人群這么大一個數(shù)據(jù)庫，我不跟馬云一樣做余額寶，但是我這兩個數(shù)據(jù)庫足夠我做一個天大分量的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，而且別人進(jìn)不來，因?yàn)榭赡苓@還是個封閉系統(tǒng)。”
不過，就目前而言，中南傳媒還只完成多介質(zhì)內(nèi)容平臺的搭建。而對于全媒體文化生態(tài)圈的構(gòu)建，還得一步一步走。據(jù)龔曙光透露，目前，電子書包已賣到了200多所學(xué)校，不過，大多學(xué)校還僅用做管理工具，在教學(xué)方面還不是剛性需求。
不過，龔曙光表示，“中國目前有40萬所實(shí)驗(yàn)小學(xué)，假設(shè)哪怕有20%，即8萬所，每一個學(xué)校哪怕是培養(yǎng)一個班，一個班以及它學(xué)校的管理系統(tǒng)若要100萬，那是多大的市場!”
龔曙光認(rèn)為，一個基于目標(biāo)人群需求設(shè)計(jì)的媒介產(chǎn)品增長到一定規(guī)模后，龐大的數(shù)據(jù)庫未來所形成的將是一個像騰訊一樣的文化生態(tài)圈，在這個生態(tài)圈里面應(yīng)該做到學(xué)校的一切功能和產(chǎn)品都是可以滿足的。
龔曙光稱，“就數(shù)字教育管理系統(tǒng)這塊，學(xué)校就完全可以用這個系統(tǒng)解決學(xué)生、家長、教學(xué)方和管理方的所有問題，包括學(xué)生在校內(nèi)的消費(fèi)。而校內(nèi)消費(fèi)就像余額寶一樣，你這個錢在我的系統(tǒng)里面是以一個不支付利息的狀態(tài)存在的。”
正是這個“穩(wěn)定的不支付利息”的現(xiàn)金構(gòu)成了公司互聯(lián)網(wǎng)金融的基礎(chǔ)。老人群里這塊也同樣如此，在《快樂老人報》突破130萬發(fā)行量的當(dāng)下，龔曙光計(jì)劃接下來把媒介的影響力深入到老年產(chǎn)品的研發(fā)和銷售中。“基于老人文化生態(tài)圈這個大數(shù)據(jù)，我們也可能會進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融、進(jìn)入保險(放心保)、理財及小額投資。對于老年人而言，大額的投資他不一定會做，但一千塊錢幾千塊錢的小額投資他可能會有興趣，因?yàn)檫@對他的人生是一種積極向上的激勵。輸了他不一定有多少挫敗感，但一點(diǎn)點(diǎn)成功感就能激勵他的人生。因此，我們從一個獨(dú)特的角度來推進(jìn)了老年產(chǎn)業(yè)，這種影響力和爆發(fā)力可能是現(xiàn)在無法想象的。”
為全面布局互聯(lián)網(wǎng)金融，中南傳媒已于去年成立財務(wù)公司，同時，龔曙光向和訊網(wǎng)透露，“我還希望做基金、證券等金融平臺。但我不會做傳統(tǒng)意義上的證券公司，我做的這東西一定是和文化相關(guān)的，一定是為了整合文化資源，管理文化資產(chǎn)和我構(gòu)建的文化生態(tài)圈相關(guān)。”