少兒圖書是我國出版業(yè)品種、數(shù)量增長最快的書種，也歷來是一個(gè)充滿活力的出版領(lǐng)域。活躍在市場中的競爭者們通過打造優(yōu)秀的新品種贏得市場地位的提升，逐漸改變著少兒圖書市場的競爭格局，這也使得少兒圖書市場的前景廣闊，同時(shí)市場競爭更趨激烈。在2012年，無論是在圖書內(nèi)容的豐富性、圖書形式的多樣化，還是在營銷手段的廣泛應(yīng)用上，少兒圖書市場都有很多搶眼的表現(xiàn)。
“系列化”圖書受青睞
在2012年，知名作家、經(jīng)典作品的“系列化”圖書尤其受到市場青睞。這也改變了外國引進(jìn)版圖書長期占據(jù)少兒圖書暢銷榜的狀況。
“系列化”不同于“套書”，差異在于所有的單冊(cè)并非一起上市，而是通過“前者鋪墊后者、后者拉動(dòng)前者”來實(shí)現(xiàn)互相拉動(dòng)的長期推廣效果。如此一來，不僅作者創(chuàng)作和出版方組稿的壓力得以分散，讀者的期待更能給整套圖書的銷售形成有力的促進(jìn)作用。
今年，著名兒童文學(xué)作家曹文軒推出了新作“丁丁當(dāng)當(dāng)”系列，其中《黑癡白癡》《山那邊還是山》《草根街》等5部作品已經(jīng)上市，圖書受到評(píng)論界和讀者的一致好評(píng)。女作家秦文君的“小香咕”系列已經(jīng)陸續(xù)創(chuàng)作了十余年，今年中下旬同心出版社推出了新版的“小香咕全傳”系列，出版方表示，該書的出版節(jié)奏為“5+5+5”，其中第一輯的5部作品已經(jīng)出版。與此前版本相比，新系列保留了讀者耳熟能詳?shù)慕?jīng)典情節(jié)，同時(shí)作家對(duì)作品進(jìn)行更加細(xì)致的調(diào)整、打磨、潤色，豐富內(nèi)容，修訂分冊(cè)名稱，完整呈現(xiàn)了“小香咕”故事的大結(jié)局。
根據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，“喜羊羊與灰太狼”系列、“笑貓日記”系列、“辮子姐姐心靈花園”系列等圖書在今年的圖書銷售排行榜中占據(jù)了很大比重。值得一提的是，今年中國少年兒童新聞出版總社成功推出了“植物大戰(zhàn)僵尸武器秘密故事”系列，自年初上市以來該系列銷量已經(jīng)突破六百萬冊(cè)。出版社在下半年又推出了新作品“植物大戰(zhàn)僵尸植物必勝故事”系列，與之前的作品相比，新系列在原來植物武器秘密故事的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展，將游戲攻略與故事有機(jī)結(jié)合，把要給孩子講的道理融進(jìn)孩子喜歡玩的游戲攻略中，讓孩子不斷地在游戲和閱讀中得到雙重收獲。此外，今年出版社在套系圖書出版方面也有所創(chuàng)新，一些已經(jīng)廣受讀者好評(píng)的品牌圖書、知名作家的作品被重新包裝整合上市。黑龍江少年兒童出版社在今年出版了一套《安武林階梯童話》，其中包括了著名兒童文學(xué)作家安武林二十多年的童話創(chuàng)作經(jīng)典篇目和新作。出版者結(jié)合國內(nèi)外的分級(jí)閱讀理念，綜合考慮中國兒童心智發(fā)展水平和閱讀欣賞習(xí)慣及篇幅、難度等方面的因素，將全套圖書分為4～6歲、7～8歲、9～10歲3個(gè)年齡段。這種圖書的打造方式也是我國少兒出版界對(duì)一位兒童文學(xué)作家的童話作品首次進(jìn)行“分級(jí)閱讀”出版。
復(fù)合產(chǎn)品開發(fā)步伐加快
2012年，數(shù)字出版市場趨于平靜，電子書出版進(jìn)入穩(wěn)定期，而少兒數(shù)字化產(chǎn)品則表現(xiàn)得相對(duì)活躍。
接力出版社在今年推出了《瓢蟲》《森林》的iPhone版和iPad版的電子書。這兩款電子童書是根據(jù)該社引進(jìn)自法國的兒童科普膠片書“第一次發(fā)現(xiàn)”叢書中的《七星瓢蟲》和《走進(jìn)森林》改編的APP應(yīng)用中文版。該產(chǎn)品應(yīng)用了仿3D技術(shù)、多點(diǎn)觸控、重力感應(yīng)等多項(xiàng)數(shù)字出版技術(shù)，集游戲、體驗(yàn)、互動(dòng)、娛樂、教育等多重功能于一身。著名作家葛冰的“藍(lán)皮鼠大臉貓”系列、何秋光老師的“兒童數(shù)學(xué)智力潛能開發(fā)”系列等圖書的APP應(yīng)用策劃開發(fā)也已全面啟動(dòng)。
今年，有不少出版單位將少兒類數(shù)字出版的開發(fā)作為重要發(fā)展方向，如中少總社也推出了不少的多媒體電子書產(chǎn)品，《生活智慧故事系列合集》《紅袋鼠自我保護(hù)合集》《幼兒畫報(bào)30年精華典藏》等百余部電子書登陸當(dāng)當(dāng)網(wǎng)；二十一世紀(jì)出版社投資上海千陌網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研發(fā)少兒網(wǎng)游，以美德童話全書《魔法小仙子》為藍(lán)本改編為《魔法仙蹤》，面向8～16歲少年兒童開發(fā)大型綠色在線游戲產(chǎn)品；安徽少年兒童出版社打造3.0互動(dòng)閱讀平臺(tái)等。
除了傳統(tǒng)出版社在數(shù)字出版開發(fā)上有所動(dòng)作，一些網(wǎng)絡(luò)公司也不甘示弱。今年中旬，淘米的6套兒童互動(dòng)電子書全部進(jìn)入App Store免費(fèi)總榜前十，其中《拉仔的秘密》和《悄悄話樹洞》分別排名第四和第五位。這套命名為“互動(dòng)有聲繪本”的互動(dòng)電子圖書取材于熱播動(dòng)畫片《摩爾莊園》，是講述小摩爾勵(lì)志成長的故事，它能實(shí)現(xiàn)有聲講故事和隨機(jī)涂鴉功能，更有中英文兩種配音，隨時(shí)可切換的中英雙語，除了娛樂功能外，還有一定的英語教學(xué)的作用。
益智游戲書板塊活躍
兒童益智、游戲類圖書是目前十分活躍的出版板塊。此類圖書從選題角度、理念傳達(dá)以及圖書的裝幀設(shè)計(jì)上，都有所突破。
2012年，立體玩具書既是“書本”又是“玩具”，在低幼圖書出版領(lǐng)域，有不少出版社推出了這種玩具書而且產(chǎn)品各有特色。發(fā)聲書在今年的圖書市場上是個(gè)特色產(chǎn)品，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)少兒書暢銷排行榜中，《迪士尼經(jīng)典有聲故事書》《玩具樂翻天：毛絨玩具發(fā)聲書》《猜猜看：形孔發(fā)聲書》等頗受讀者歡迎。其中，《玩具樂翻天：毛絨玩具發(fā)聲書》做到了毛絨玩具與書的結(jié)合，在玩具形象的耳朵里或者帽子里都藏著鈴鐺或者發(fā)聲紙，小讀者要配合故事內(nèi)容搖搖發(fā)聲的毛絨耳朵或帽子，找到藏在圖畫里的主人公，這不僅鍛煉了孩子的觀察尋找能力，也培養(yǎng)了孩子的注意力。在目前暢銷的“植物大戰(zhàn)僵尸”系列產(chǎn)品中，也出現(xiàn)了發(fā)聲書的身影，包括《老樹的300歲生日》等5本書，每本書都設(shè)計(jì)了一個(gè)立體彈跳頁面，能發(fā)出有趣的聲音，讓孩子體會(huì)不一樣的樂趣。
強(qiáng)調(diào)閱讀與動(dòng)手相結(jié)合的翻翻書、認(rèn)知書在今年也出現(xiàn)了富有創(chuàng)意的新品種。比如未來出版社出版了意大利的經(jīng)典讀物“奇妙洞洞書”系列。當(dāng)孩子把手伸入書中的洞洞摳挖物品時(shí)，他們能感受到物品在洞洞里的形狀和不同方位，培養(yǎng)引發(fā)孩子關(guān)注細(xì)節(jié)的能力及探究事物的欲望。該社另外推出的《神奇觸摸認(rèn)知書》就受到家長的好評(píng)。當(dāng)孩子好奇地翻開翻翻頁時(shí)，會(huì)看到一些意想不到的變化，恐龍化石變成了恐龍，白天變成了夜晚等等，這些變化讓孩子感受到探索發(fā)現(xiàn)的樂趣。
另外，化學(xué)工業(yè)出版社引進(jìn)出版自美國Highlights名牌欄目Hidden Pictures的藏圖書《視覺大偵探》也頗有意思。這套書神奇的地方是在每一幅圖畫中都巧妙地隱藏著各種指定讀者尋找的物品，讀者都是尋圖者，那些蠟燭、罐子、鉛筆、貓貓狗狗等司空見慣的東西，都可能似非而是地隱藏在你意料不到的地方，讓你無法輕易找到。這本書其實(shí)更適合親子閱讀，家長與孩子可以并肩作戰(zhàn)，共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。
營銷方式呈現(xiàn)立體化
新媒體不僅改變了孩子的閱讀環(huán)境與閱讀習(xí)慣，也對(duì)出版社的圖書營銷工作產(chǎn)生了不小的影響，“注重線上線下的互動(dòng)”成為很多出版單位在營銷過程中的關(guān)鍵點(diǎn)。
如今，根據(jù)圖書特點(diǎn)的不同，出版社開展的營銷活動(dòng)也各有特色。北京少年兒童出版社在《陽剛男孩》一書進(jìn)行宣傳時(shí)，舉辦了“讀《陽剛男孩》做小小男子漢”全國讀書活動(dòng)，可以讓小學(xué)生更為深刻地理解書中故事的含義。晨光出版社引進(jìn)了美國著名暢銷童書作家托尼?阿博特最知名的代表作《多倫王國的秘密》。根據(jù)該書的魔幻特色，出版方聯(lián)合騰訊兒童頻道推出了《多倫王國的秘密》官方網(wǎng)頁，小讀者不僅可以在網(wǎng)上進(jìn)行互動(dòng)，而且可以在第一時(shí)間獲得圖書的動(dòng)態(tài)信息。出版方還與魔法探險(xiǎn)游戲《沃爾學(xué)院》合作，隨書捆綁贈(zèng)送“沃爾學(xué)院”魔法大禮包。作為重點(diǎn)營銷推廣活動(dòng)之一，晨光出版社、北京禹田翰風(fēng)圖書有限責(zé)任公司還與騰訊兒童頻道共同舉辦“禹田杯?名譽(yù)小作家全國選拔賽暨夢(mèng)想資助活動(dòng)”，獲獎(jiǎng)選手不僅可以得到夢(mèng)想基金資助，其作品還將有機(jī)會(huì)在“多倫王國的秘密”系列后續(xù)圖書中印刷出版。
微博營銷是今年出版社應(yīng)用較多的手段，很多出版社除了在微博上推薦新書外，還開展了豐富的活動(dòng)。安徽少年兒童出版社就在新浪微博上發(fā)起了主題為“快樂隨手拍，尋找安少贏大獎(jiǎng)”的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)。網(wǎng)友可以在實(shí)體書店尋找并拍攝到安徽少兒出版社產(chǎn)品、專架或者宣傳廣告的照片，上傳至微博并加上“尋找安少”標(biāo)簽。這一活動(dòng)突破了微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)逐漸形成的“點(diǎn)擊關(guān)注—點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)—點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)”的固定模式，可以促使網(wǎng)友離開電腦和手機(jī)，親身走進(jìn)實(shí)體書店，切實(shí)形成實(shí)際銷售。