連QQ號(hào)都沒(méi)有的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言，也連同著名作家阿來(lái)、蘇童和劉震云一起為騰訊文學(xué)的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)撐場(chǎng)，可見(jiàn)騰訊文學(xué)的投入和決心非同一般。
近日，騰訊召開(kāi)“文學(xué)新生態(tài)，成長(zhǎng)大未來(lái)”騰訊文學(xué)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。備受行業(yè)關(guān)注的“騰訊文學(xué)”正式系統(tǒng)亮相，成為騰訊旗下重要的互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)之一。據(jù)悉，騰訊文學(xué)的“全平臺(tái)”戰(zhàn)略包含數(shù)字出版平臺(tái)“暢銷(xiāo)圖書(shū)”、男性原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站創(chuàng)世中文網(wǎng)、女性原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站云起書(shū)院，以及以QQ閱讀、QQ閱讀中心等子品牌和產(chǎn)品渠道的業(yè)務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域一直藏在“云里霧里”的騰訊文學(xué)，終于以一個(gè)高姿態(tài)“亮相”了前臺(tái)。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)終于“狼來(lái)了”
“雖然業(yè)內(nèi)的人都知道‘騰訊文學(xué)’的存在，但是這個(gè)傳說(shuō)中的‘狼’之前從未真正露過(guò)面，也沒(méi)有任何官網(wǎng)及Logo。”據(jù)一位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“有意”早就已經(jīng)人所共知，但是在此之前，騰訊文學(xué)并沒(méi)有完整地出現(xiàn)在公眾面前。據(jù)資料顯示，早在2004年，騰訊旗下就開(kāi)始搭建了騰訊網(wǎng)讀書(shū)頻道、QQ空間的讀書(shū)應(yīng)用“QQ讀書(shū)”、WAP閱讀平臺(tái)“QQ書(shū)城”及移動(dòng)閱讀客戶端“QQ閱讀”等多個(gè)文學(xué)平臺(tái)，但都分散在騰訊各個(gè)不同的事業(yè)群當(dāng)中。直到今年3月騰訊集團(tuán)進(jìn)行業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群(MIG)旗下部分業(yè)務(wù)劃入互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群(IEG)。與此同時(shí)，互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群新設(shè)立一個(gè)內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部，負(fù)責(zé)文學(xué)和動(dòng)漫相關(guān)業(yè)務(wù)和版權(quán)的運(yùn)營(yíng)。據(jù)悉，由于此前騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群的文學(xué)業(yè)務(wù)已劃歸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群，本次架構(gòu)的調(diào)整意味著騰訊旗下所有文學(xué)相關(guān)的業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)已全部整合到互娛的體系中，成為騰訊互娛泛娛樂(lè)戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，該部門(mén)的總經(jīng)理則由騰訊公司副總裁程武親自兼任。
據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解，讓騰訊文學(xué)真正引起業(yè)界側(cè)目的，則屬創(chuàng)世中文網(wǎng)的建立。今年上半年，盛大文學(xué)起點(diǎn)原始團(tuán)隊(duì)出走，隨后創(chuàng)辦文學(xué)網(wǎng)站創(chuàng)世中文網(wǎng)并獲得騰訊融資，騰訊的背后撐腰讓騰訊與盛大在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域終于走向了對(duì)立面。
騰訊文學(xué)主打“新生態(tài)”
在騰訊文學(xué)看來(lái)，如何抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇，是騰訊文學(xué)選擇這個(gè)時(shí)機(jī)點(diǎn)“誕生”的主因。據(jù)介紹，騰訊文學(xué)將以“全文學(xué)”戰(zhàn)略推進(jìn)整體業(yè)務(wù)布局，在內(nèi)容方面，騰訊文學(xué)將兼顧傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，一方面，立足數(shù)字出版平臺(tái)“暢銷(xiāo)圖書(shū)”，和百家出版社達(dá)成戰(zhàn)略合作；另一方面，全力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，推出男性原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站創(chuàng)世中文網(wǎng)、女性原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站云起書(shū)院。同時(shí)，還搭建了外部作品引入機(jī)制。
在用戶層面，騰訊涵蓋了最廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶，無(wú)疑具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。騰訊文學(xué)希望能夠?yàn)轵v訊平臺(tái)上不同性別、不同年齡段、不同職業(yè)、不同興趣愛(ài)好的用戶群體，提供針對(duì)性的閱讀服務(wù)，讓所有用戶都能在騰訊文學(xué)的平臺(tái)上找到需求的文學(xué)作品。
在平臺(tái)方面，騰訊文學(xué)計(jì)劃提供適合多種閱讀場(chǎng)景的一站式服務(wù)，產(chǎn)品形態(tài)既包括騰訊文學(xué)PC門(mén)戶、無(wú)線門(mén)戶、移動(dòng)閱讀客戶端“QQ閱讀”，也包括與擁有5.5億月活躍賬戶的QQ手機(jī)版合作推出的“QQ閱讀中心”，并實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和賬號(hào)一體化，用戶只需要一個(gè)QQ號(hào)，就可以在PC、手機(jī)、平板等閱讀終端之間輕松轉(zhuǎn)換，所有書(shū)籍信息、閱讀狀態(tài)和用戶數(shù)據(jù)都將全部同步。
在產(chǎn)業(yè)鏈整合方面，騰訊文學(xué)將在培育明星作者和文學(xué)精品的基礎(chǔ)上，致力于優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP(Intellectual Property)的發(fā)掘，通過(guò)“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略和騰訊旗下豐富的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，游戲、影視、戲劇、動(dòng)漫等領(lǐng)域都將是騰訊文學(xué)可能涉及的范圍。
社交化閱讀或成“殺手锏”
“如果光從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的積累和寫(xiě)手的資源上比較，‘新來(lái)’的騰訊文學(xué)是無(wú)法和‘老牌’的盛大文學(xué)比拼的，騰訊文學(xué)要想取得突破和成功，需要找到自己的‘護(hù)城河’。”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分析人士石中林在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域具有一定的資源壁壘，一些著名的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手往往能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)帶來(lái)龐大并且更加穩(wěn)定的讀者群，而在這一點(diǎn)上，盛大文學(xué)目前無(wú)疑是更具優(yōu)勢(shì)的。“每一個(gè)作者都愿意和擁有近六億用戶的平臺(tái)進(jìn)行合作。”在著名作家劉震云看來(lái)，騰訊平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是騰訊文學(xué)最大的“法寶”。
“閱讀可以滿足QQ用戶最樸素的需求，所以在QQ的角度來(lái)說(shuō)，希望通過(guò)騰訊文學(xué)帶來(lái)更加社交化的閱讀體驗(yàn)。”騰訊公司即時(shí)通訊線副總裁殷宇在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，社交化閱讀將會(huì)成為騰訊文學(xué)最大的“殺手锏”。據(jù)介紹，騰訊文學(xué)將正式接入擁有5.5億月活躍賬戶的QQ手機(jī)版，推出了備受關(guān)注的“QQ閱讀中心”。據(jù)悉，“QQ閱讀中心”是基于騰訊文學(xué)旗下移動(dòng)閱讀軟件“QQ閱讀”打造的一個(gè)閱讀平臺(tái)，主打社交輕閱讀。類似于之前推出的 “游戲中心”，在即將發(fā)布的新版QQ手機(jī)版中的“動(dòng)態(tài)”板塊，將出現(xiàn)“QQ閱讀中心”。QQ閱讀中心’將提供一站式的移動(dòng)時(shí)代社交化輕閱讀體驗(yàn)，無(wú)需下載閱讀軟件，輕便快捷；新增的云存儲(chǔ)讀書(shū)筆記功能，讓用戶的讀書(shū)筆記隨身攜帶，永久保存；同時(shí)，用戶還可以把喜歡的書(shū)籍或某個(gè)具體章節(jié)定向分享給QQ好友。此外，還可以在某一本喜愛(ài)的書(shū)籍圈子里和同樣興趣愛(ài)好的人秉書(shū)暢談。”據(jù)騰訊公司副總裁程武介紹，社交化閱讀概念的提出，將會(huì)為騰訊文學(xué)帶來(lái)更大的想象空間，同時(shí)程武也表示，并不排除未來(lái)和微信等平臺(tái)合作的可能性。